Hôm 31/1, trên mạng xuất hiện bảng báo giá quảng cáo của thủ môn Bùi Tiến Dũng, được cho là xuất phát từ một công ty truyền thông. Theo đó, doanh nghiệp nào muốn mời hoặc sử dụng hình ảnh của thủ môn U23 Việt Nam và CLB Thanh Hóa phải trả số tiền hàng chục nghìn USD.
Cụ thể, tham dự event giá 10.000 USD, đăng quảng cáo trên trang cá nhân giá hơn 2.500 USD, livestream, check-in địa điểm 5.000 USD, quay quảng cáo 50.000 USD, chụp ảnh 10.000 USD. Chi phí mời Tiến Dũng trở thành gương mặt đại diện thậm chí còn lên tới 123.000 USD.
Trước sự xôn xao của dư luận, trưa 1/2, CLB Thanh Hóa ra thông cáo: "Bản báo giá quảng cáo này ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh của cá nhân cầu thủ Bùi Tiến Dũng, tập thể đội U23 Việt Nam, đội bóng chủ quản Thanh Hoá và cả nền bóng đá Việt Nam".
Đội bóng xứ Thanh khẳng định, các doanh nghiệp muốn khai thác hình ảnh cầu thủ phải thông qua CLB: "Mọi hoạt động liên quan đến việc khai thác và sử dụng hình ảnh của các cầu thủ Thanh Hoá - trong đó có thủ môn Bùi Tiến Dũng - đều do CLB quản lý. Tất cả cầu thủ của CLB Thanh Hoá chỉ được cấp quyền khai thác hình ảnh cho những đối tác có được sự đồng ý bằng văn bản của CLB".
Ông Nguyễn Trọng Hoài - Giám đốc điều hành CLB Thanh Hóa - cho biết đội bóng đang tiến hành các thủ tục chuẩn bị gửi đơn kiện công ty sử dụng hình ảnh thủ môn Bùi Tiến Dũng để ra giá quảng cáo.