Tại đội tuyển Việt Nam, Văn Toàn được nhiều đồng đội trêu đùa với danh xưng "chủ tịch", "doanh nhân thành đạt" bởi anh đang ăn nên làm ra với thương hiệu thời trang VATO9. Hôm 17/1, tiền đạo quê Hải Dương ra mắt mẫu giày sneaker và ngay lập tức trở thành mặt hàng gây sốt trên thị trường. Sau khi mở bán, mẫu giày đầu tay của anh nhận được hàng nghìn đơn đặt hàng và tiếp tục tăng theo từng ngày.
Văn Toàn cho thấy anh rất nhanh nhạy trong kinh doanh khi đánh đúng thị hiếu của giới trẻ với kiểu dáng hiện đại, hoa văn bắt mắt, giá cả phải chăng. Việc tung sản phẩm vào dịp sát Tết cũng giúp anh bán được nhiều hàng hơn bởi đây là thời điểm mọi người có nhu cầu mua sắm, làm đẹp cao. Bên cạnh đó, chân sút HAGL còn thu hút khách hàng với các chính sách bảo hành, vệ sinh giày miễn phí và quà tặng kèm theo như như móc chìa khóa, tất dệt kim hay khẩu trang...
Văn Toàn bắt đầu lấn sân kinh doanh từ tháng 9/2020. Tiền đạo 25 tuổi cho thấy tầm nhìn xa và khả năng chớp thời cơ nắm bắt thị trường rất tốt. Trong trận đấu với Malaysia ở vòng loại thứ hai World Cup 2022 hồi tháng 6/2021, Văn Toàn mang về quả penalty giúp tuyển Việt Nam giành chiến thắng 2-1 từ một tình huống ngã gây tranh cãi trong vòng cấm. Ngay sau đó, anh tung ra thị trường mẫu áo có in hình cú ngã của mình kèm theo dòng chữ "IT'S REAL" (Đó là sự thật) khiến người hâm mộ đua nhau săn lùng. Giới kinh doanh ví von pha té ngã của Văn Toàn là "cú ngã bạc tỷ".
Định hướng kinh doanh các sản phẩm unisex giúp tệp khách hàng của Văn Toàn lớn hơn, từ đó mang lại doanh thu cao hơn. Sau thành công của những mẫu áo phông, chân sút quê Hải Dương liên tục mở rộng sang các sản phẩm khác như áo hoodie, áo khoác, balô, mũ... và giờ là giày.
Với tầm ảnh hưởng lớn, Văn Toàn tự làm mẫu, chụp ảnh quảng cáo rồi chia sẻ lên các tài khoản mạng xã hội có hàng trăm nghìn lượt theo dõi của mình. Ngoài ra, tiền đạo sinh năm 1996 cũng khôn khéo tận dụng sự nổi tiếng của bạn bè, đồng đội để được PR miễn phí. Tặng những người bạn như Quế Ngọc Hải, Công Phượng, Tiến Linh hay Hòa Minzy... đôi giày, chiếc áo, Văn Toàn "vừa được tiếng, vừa được miếng" bởi đổi lại sản phẩm của anh được tiếp cận thêm hàng triệu khách hàng tiềm năng.
Trước nhu cầu ngày càng tăng cao của thị trường, chàng cầu thủ nhạy bén kinh doanh cũng mở rộng kênh bán hàng. Trong những ngày đầu, anh chủ yếu bán hàng qua page Facebook, Instagram... nhưng giờ đã liên kết với các sàn thương mại điện tử để phục vụ khách hàng tốt hơn, bán được nhiều sản phẩm hơn.
Ngoài thời trang, Văn Toàn còn kinh doanh đồ uống khi mở quán cafe tại Hải Phòng từ đầu năm 2021. Anh và một số đồng đội tại HAGL như Công Phượng, Tuấn Anh... hiện là cổ đông của chuỗi cafe trải dài khắp cả nước.
"Mát tay" kinh doanh nhưng Văn Toàn lại chưa cho thấy sự thăng hoa trong màu áo tuyển quốc gia. Qua gần 5 năm, tiền đạo Hải Dương vẫn chưa thể ghi bàn cho đội tuyển. Lần gần nhất Văn Toàn ghi bàn cho tuyển Việt Nam là ở trận gặp Afghanistan tại vòng loại Asian Cup 2019 diễn ra ngày 28/3/2017.
Do nhiễm Covid-19, Văn Toàn lỡ chuyến làm khách của tuyển Việt Nam trước Australia ở vòng loại cuối World Cup 2022 ngày 27/1. Anh chỉ có thể trở lại trong trận tiếp đón Trung Quốc vào ngày 1/2 (đúng mùng 1 Tết âm lịch).