Ở phân khúc có khá nhiều lựa chọn gồm xe Hàn, Nhật và Mỹ, những SUV cỡ D đến từ xứ kim chi đang có doanh số vượt phần còn lại. Phân khúc này vốn dĩ là cuộc chơi của xe Nhật, với doanh số áp đảo từ Toyota Fortuner.
Kết thúc quý 1 năm nay, Fortuner đạt doanh số 1.357 xe bán chạy nhất trong các mẫu xe Nhật. Tuy nhiên, đây là lượng tiêu thụ thấp nhất của SUV này trong cùng kỳ 5 năm gần đây, không tính năm 2018 do ảnh hưởng của chính sách xe nhập khẩu. So với năm 2017, doanh số cùng quý 1 của Fortuner giảm hơn 50%.
Trong khi đó, Hyundai Santa Fe và Kia Sorento ghi nhận doanh số vượt trội với kết quả lần lượt 1.990 và 1.750 chiếc đại diện cho sự thống trị của xe Hàn. Thậm chí, dòng xe 7 chỗ của Toyota không có doanh số tốt bằng mẫu Ford Everest với 1.459 xe.
Với 4 dòng SUV góp mặt trong phân khúc gồm Toyota Fortuner, Isuzu mu-X, Mitsubishi Pajero Sport và Mazda CX-8 doanh số tổng của xe Nhật đạt 2.663 chiếc. Trong khi đó, với hai đại diện Hyundai Santa Fe và Kia Sorento, doanh số tổng của xe Hàn đạt 3.740 chiếc.
Đáng chú ý, sự vươn lên của Sorento thế hệ mới là một bất ngờ bởi dòng xe này vốn dĩ không có kết quả kinh doanh tốt trong những năm gần đây. Tuy nhiên, với những thay đổi đầy tích cực ở phiên bản 2021 ra mắt cuối năm ngoái, doanh số đã khởi sắc rõ rệt. SUV Hàn Quốc thay đổi toàn diện từ thiết kế đến công nghệ. Kiểu dáng mới giúp Sorento nhận giải thưởng Red Dot Award, một giải thưởng danh giá về thiết kế, trong khi những công nghệ mới bổ sung giúp nâng tầm trải nghiệm cho người lái.
Cùng Sorento, Santa Fe là minh chứng cho thấy sự dịch chuyển của người dùng Việt, trước đây Fortuner thường xuyên là lựa chọn hàng đầu ở phân khúc. Khi chất lượng các dòng xe tương đương, người dùng có xu hướng tìm đến những sản phẩm hợp thời và mang lại nhiều tiện nghi, trải nghiệm tích cực. Phần nào đó, từ xu hướng ăn chắc mặc bền, khách hàng chuyển sang mua những dòng xe đem lại sự tận hưởng nhiều hơn.
Tư duy mới có thể thấy ở kết quả kinh doanh của mẫu SUV Việt duy nhất trong phân khúc này VinFast Lux SA2.0. Kết thúc quý 1, SUV 7 chỗ này đạt doanh số 1.243 xe, xếp ngay sau Toyota Fortuner. Ra mắt thị trường khoảng hơn một năm, thương hiệu còn mới toanh nhưng nhiều người sẵn sàng sở hữu Lux SA2.0 thay vì nhiều lựa chọn từ các tên tuổi lớn khác. Đây là tín hiệu tích cực cho cả thị trường, thay vì dựa vào thương hiệu, các hãng xe sẽ tập trung cải thiện sản phẩm. Từ đó, người dùng có thêm những lựa chọn tốt hơn khi mua ôtô.
Ngọc Tuấn