Vài năm trước, hầu hết các thương hiệu cao cấp đều đứng ngoài cuộc đàm phán ký gửi và bán lại đồ cũ (secondhand). Một số hãng còn lên tiếng chống lại việc tiêu thụ đồ cũ, cảnh giác với hàng giả hoặc đưa ra dự báo về viễn cảnh mất thị phần nếu người dùng chấp nhận hàng secondhand. Tuy nhiên xu hướng này đang thay đổi khi có một số thương hiệu cao cấp gia nhập vào thị trường đồ cũ, Gucci là một trong số đó.
Hôm 5/10, Gucci công bố hợp tác với The RealReal, trang thương mại điện tử chuyên kinh doanh hàng cao cấp secondhand có hơn 17 triệu người dùng. Theo đó, RealReal sẽ mở một cổng kinh doanh riêng cho các sản phẩm secondhand của Gucci. Hiện trang này đã có hơn 2.000 sản phẩm Gucci secondhand đăng bán từ người tiêu dùng nhưng sau quyết định hợp tác trên, chính Gucci cũng sẽ cung cấp thêm nhiều sản phẩm đồ cũ khác, chủ yếu là từ những bộ sưu tập đã dùng trong các buổi chụp hình của hãng.
Julie Wainwright, người sáng lập kiêm CEO RealReal, cho biết mối quan hệ hợp tác này bắt nguồn từ sự bền vững. Bên cạnh các giao dịch với những món đồ khó tìm, đóng góp lớn nhất của RealReal đối với thời trang là nâng tầm khái niệm thời trang secondhand và quảng bá nó như một cách mua sắm bền vững hơn, bằng cách mang đến cho những món đồ cũ một "cuộc sống thứ hai". Gucci cũng có các mục tiêu phát triển bền vững khi ra mắt thử nghiệm đầu tiên mang tên Gucci Off the Grid, một dòng phụ kiện và thời trang dạo phố được làm từ sợi tái chế.
"Gucci đi đầu trong việc thúc đẩy ngành công nghiệp thời trang trở nên bền vững hơn, vì vậy việc họ nhận ra vai trò của việc bán lại đồ cũ đối với môi trường. Bằng cách khuyến khích cộng đồng của mua sắm bán lại đồ cũ, Gucci sẽ giúp chúng tôi thu hút nhiều người hơn vào thị trường này", Wainwright nói.
Động thái của Gucci được các chuyên gia hoan nghênh khi quần áo, túi xách và phụ kiện đáng lẽ nên được tái sử dụng hơn là bỏ đi, qua đó gián tiếp bảo vệ môi trường. Bên cạnh đó, Gucci cũng sẽ quyên góp cho tổ chức phi lợi nhuận One Tree Planted dựa trên doanh số bán hàng secondhand.
Theo ước tính, thị trường đồ hiệu cũ hiện có giá trị 28 tỷ USD và dự kiến sẽ tăng lên mức 64 tỷ USD vào năm 2025 và là mảnh đất béo bở cho các thương hiệu cao cấp khai thác. Sự hợp tác giữa Gucci và The RealReal là dấu hiệu cho thấy sự chuyển mình trong làng thời trang cao cấp. Sự bùng nổ của thương mại điện tử thời gian qua đã khiến thị trường đồ xa xỉ secondhand phát triển mạnh.
Các thương hiệu thời trang cao hiện cố gắng tận dụng sự tăng trưởng trong thị trường này khi giới trẻ ngày càng ưa chuộng đồ xa xỉ secondhand, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế bị ảnh hưởng bởi Covid-19. Chuỗi cửa hàng Selfridge của Anh hợp tác với hãng bán đồ secondhand online Vestiaire Collective, trong khi Ralph Lauren hợp tác với ứng dụng đồ cũ Depop. Stella McCartney và Burberry cũng đã hợp tác với The RealReal cho các sản phẩm secondhand. Tuy nhiên, Gucci là thương hiệu cao cấp đầu tiên chấp nhận bán những món đồ cũ chính hãng sau các buổi chụp hình.
Sơn Nam (Theo Vogue)