Trong tuyên bố hồi cuối tuần qua, Chanel cho biết đợt tăng giá mới nhất là "Hậu quả của những biến động tỷ giá hối đoái đáng kể gần đây giữa đồng Euro và USD. Những điều chỉnh về mức giá được thực hiện ở các quốc gia cần thiết và đảm bảo rằng mặt hàng của Chanel được bán với giá thành tương đương trên toàn thế giới", nhà mốt Pháp cho biết.
Hồi tháng 5, Chanel đã tăng giá túi xách và các mặt hàng da trên toàn thế giới từ 5% đến 17%. Lần này hãng thời trang Pháp cho biết sẽ tăng mức giá của các mặt hàng trên hơn 5% so với hồi đầu tháng 5. Tại thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, các sản phẩm có thể tăng lên 10-22%.
Các thương hiệu đình đám khác của Tập đoàn xa xỉ LVMH là Louis Vuitton và Dior, Gucci, Prada và Ferragamo của Tập đoàn Kering cùng nhiều thương hiệu khác cũng đã tăng giá trong năm nay.
Louis Vuitton đã hai lần tăng giá túi xách kể từ đầu năm nay. Một lần vào tháng 3 khoảng 3% và tháng 5 tăng 5% cho toàn bộ dòng túi xách. Ví dụ như mẫu Onthego GM tote tăng hơn 210 USD trong vòng 3 tháng, những món đồ phom dáng cổ điển như Neverfull, Speedy và Alma cũng hơn 60-70 USD so với hồi đầu năm.
Các thương hiệu xa xỉ trên đã giảm khoảng cách giữa giá cả ở châu Á và phần còn lại của thế giới. Nhưng theo ghi nhận của nhiều chuyên gia, một mặt hàng tương đương bán ở Trung Quốc thường cao hơn 30% so với châu Âu.
Việc tăng giá là biện pháp hiệu quả để cân bằng các khoản thiệt hại của thương hiệu dưới tác động của Covid-19. Tuy nhiên, tăng đến mức nào và trong bao lâu là câu hỏi mà thương hiệu phải suy nghĩ để có những quyết định đúng đắn, đặt lợi ích người tiêu dùng lên hàng đầu.
Năm 2020 chứng khiến sự thay đổi to lớn về cách tiếp thị của ngành công nghiệp thời trang xa xỉ. Đại dịch Covid-19 khiến cho show ra mắt bộ sưu tập mới của các hãng thời trang cao cấp phải hủy hoặc phát online, hướng đến người tiêu dùng thông qua các kênh trực tuyến. Các hãng thời trang xa xỉ phải vật lộn với doanh số sụt giảm do Covid-19 bùng phát làm nhu cầu tiêu dùng ở những thị trường lớn như Mỹ, châu Âu bị chững lại. Hiện các hãng trông đợi vào đợt chi tiêu cuối năm của người tiêu dùng, đặc biệt là tại thị trường đang hồi phục như Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc.
Sơn Nam (Theo Reuters)