Mạng di động nhỏ cạnh tranh

Trong 6 tháng đầu năm, thị trường Việt Nam chứng kiến sự ra mắt của 2 mạng di động mới dùng công nghệ GSM là Vietnamobile và Beeline. Sự góp mặt 2 mạng này đã góp phần thúc đẩy thị trường di động Việt Nam sang một giai đoạn mới.

Ngay sau khi ra đời vào tháng 4, Vietnamobile đã phủ sóng 63/63 tỉnh thành và là mạng di động đầu tiên áp dụng cách tính cước theo từng giây cho cả cuộc gọi nội mạng và ngoài mạng với gói cước cơ bản “VM One”. Thêm vào đó, một yếu tố mang hơi hướng “duy tâm” của người Việt, đặc biệt với những người thích kinh doanh thì số điện thoại 10 số đầu "092" là một lợi thế. Đây cũng là mạng 10 số cuối cùng trong quy hoạch mạng di động của viễn thông Việt Nam.

Hơn nữa, hợp đồng quản lý vận hành mạng đầu tiên tại Việt Nam với đối tác Ericsson cũng được xem là quyết định “chơi sang” của Vietnamobile với tham vọng trở thành một trong những mạng di động chuyên nghiệp và hiện đại nhất cả nước. Với khoản tiền đầu tư lên tới hơn 600 triệu USD, Vietnamobile đang đẩy nhanh tiến độ xây dựng hạ tầng và dự kiến có khoảng 5.000 trạm BTS, phủ hơn 90% dân cư sau một năm cung cấp dịch vụ. Tuy vậy, sau 5 tháng ra đời Vietnamobile vẫn chưa tạo được bước đột phá trên thị trường. Nhiều người đặt ra dấu hỏi liệu có phải Vietnamobile đang “giấu bài”?

Khai trương vào 20/7, với chiến lược marketing và quảng bá hình ảnh chuyên nghiệp, mạng Beeline được đánh giá là thành công trong chiến dịch xây dựng thương hiệu của mình. Hiện tại, lợi thế lớn nhất của Beeline là gói cước 0 đồng (0 đồng một phút gọi nội mạng trong 20 phút, sau phút thứ nhất). Với chính sách này, Beeline hy vọng chiếm 2 - 4% trong tổng số thuê bao di động Việt Nam năm 2009. Hiện "át chủ bài" của Beeline vẫn là giá cước vì các dịch vụ gia tăng của Beeline hiện tại bằng 0, chưa có gói cước trả sau và đầu số 11 số cũng là một khó khăn do tâm lý thuê bao 10 số của người dùng Việt Nam.

Beeline đang đẩy mạnh xây dựng mạng lưới phủ sóng tới 46 tỉnh thành vì hiện nay Beeline mới chỉ phủ sóng tại Hà Nội, TP HCM, Bình Dương, Đồng Nai, Hải Phòng, Bà Rịa - Vũng Tàu và sắp tới là Quảng Ninh. Với vùng phủ sóng thấp, nhất là ở thời điểm hiện tại sẽ khiến cho việc người dùng ngại tiếp cận với Beeline hơn. Nhận thức được hạn chế này, Beeline đang tiếp tục đẩy nhanh tiến độ phủ sóng trong thời gian tới. Là mạng 3G ra đời muộn nhất trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường thông tin di động, Beeline có làm nên chuyện hay không vẫn còn là bí ẩn.

Sau khoảng 2 tháng xuất hiện trên thị trường, vào tháng 6, Vietnamobile đã tung ra chương trình khuyến mãi lớn trong lịch sử ngành viễn thông, tặng 200% giá trị thẻ nạp. Tiếp đó là sự xuất hiện của Beeline với gói cước rẻ nhất thị trường - Big Zero. Với sự xuất hiện của Vietnamobile và Beeline, thị trường di động Việt Nam bắt đầu bước vào cuộc cạnh tranh khốc liệt. Theo một quan chức của Bộ Thông tin &Truyền thông thì để cạnh tranh và bứt phá lên hàng đầu, các mạng di động nhỏ hiện nay cần tạo được đặc tính riêng, bản lĩnh của mình thì mới hy vọng tồn tại và tiếp tục phát triển cùng các mạng di động lớn.

Khi các mạng mới này ra đời, các mạng di động lớn bắt đầu cảnh giác bằng việc giảm cước và tăng tần suất các chương trình khuyến mãi 100%, thậm chí 130% giá trị thẻ nạp. Trước đây, 3 tháng, 6 tháng, thậm chí cả năm mới xuất hiện một chương trình lớn như vậy thì trong tháng 8 vừa qua, các mạng lớn đã đồng loạt có tới 3 chương trình khuyến mại.

Cẩm Ly