VNPT - cuộc đua thương hiệu
Cuộc đua tranh dành ngôi vị thương hiệu, Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam - VNPT “không dám kiêu ngạo” mà cần có những bước đột phá nhằm gìn giữ, phát triển hình ảnh của mình.
Thời kỳ “vàng son”, VNPT được biết đến với một cái tên chung chung là "bưu điện". Trong nhiều thập kỷ, thương hiệu Bưu điện đã gắn liền với lịch sử giành độc lập của dân tộc trong hai cuộc kháng chiến. Đây chính là nền tảng của lòng tin cậy, khiến hàng triệu người dân Việt Nam cũng như khách hàng quốc tế chỉ biết đến Bưu điện.
Dần dần, người dân bắt đầu làm quen với các tên tuổi viễn thông khác trên thị trường. Thị trường viễn thông Việt Nam bước vào một giai đoạn cạnh tranh mạnh mẽ. Áp lực dồn lên tập đoàn phải có một quyết tâm lớn để tái định vị hình ảnh của mình.
Năm 2005, với sự hỗ trợ của một Công ty tư vấn chuyên nghiệp, tập đoàn đã hoàn thiện và đưa vào sử dụng bộ hệ thống nhận diện thương hiệu mới với câu Slogan: "VNPT - Cuộc sống đích thực". Hình ảnh tập đoàn gắn liền với hình ảnh “Dòng sông” chảy ra biển lớn, sẻ chia những khó khăn, nhọc nhằn của cuộc sống, sát cánh cùng cộng đồng.
Năm 2009, tập đoàn đã quảng bá thương hiệu với thông điệp mới: "VNPT tự hào đóng góp vào mọi sự tiến bộ của xã hội bằng sức mạnh truyền thông, sức mạnh công nghệ". Bằng cách đặt câu hỏi: Sức mạnh vô biên nào luôn tiềm ẩn trong bạn: Một sức mạnh để bạn hiểu và chia sẻ mơ ước với mọi người? Một sức mạnh khiến bạn cười bạn khóc? Một sức mạnh cùng bạn thắp sáng những niềm tin trong gian khó? Một sức mạnh làm thay đổi tương lai? Sức mạnh ấy luôn tiềm ẩn trong bạn và cùng bạn đạt tới những đỉnh cao? Câu trả lời đó là sức mạnh truyền thông được tiếp sức bằng những công nghệ tiên tiến nhất.
Hình ảnh tập đoàn trong phim thương hiệu “Hãy hình dung” được ẩn sau mọi thành công, sự phát triển trên mọi lĩnh vực của đời sống. "Hãy hình dung” đã tập trung vào những bình dị và gần gụi với cuộc sống như cánh đồng lúa, nông dân thu hoạch cà phê, em bé chào đời trong bệnh viện, học sinh đá bóng trong sân trường, cảnh làm việc trong một công sở hiện đại, bến cảng….
Hình ảnh vệ tinh VINASAT-1 bay lên như khát vọng cất cánh bay xa của tập đoàn, mang mong ước của người dân Việt Nam là phát triển ngang tầm với thế giới.
Quang Tùng
