Quảng cáo phủ bóng học đường

Chỗ nào các em cũng được đọc quảng cáo.

Từ tháng 2/2004, trước cổng nhiều ngôi trường trong thành phố xuất hiện bảng khuyến cáo cách nhận biết tật cận thị của học sinh, phía dưới là nhãn hiệu một sản phẩm thuốc bổ mắt.

Tại trường tiểu học Kỳ Đồng (quận 3, TP HCM) có 5 nhãn hàng và một đơn vị kinh doanh dịch vụ đang hoạt động tiếp thị dưới nhiều hình thức. Bước vào cổng, sau dòng thông tin trên bảng khuyến cáo về nhận biết tật cận thị là nhãn hiệu Tobicom. Dọc theo lối hành lang, P/S phủ đậm đặc áp phích "Giáo dục chăm sóc sức khỏe răng miệng". Khu vực nhà ăn là áp phích của P&G trưng bày hình ảnh của xà bông diệt khuẩn. Trong sân trường, dù che nắng của Milo xanh một góc... Trường tiểu học Kỳ Đồng như biến thành một sân khấu cho các doanh nghiệp thi nhau tiếp thị!

Theo khảo sát của Sài Gòn Tiếp Thị, có khoảng 10 nhãn hiệu khác nhau, dưới nhiều hình thức đang bao phủ các trường. Độ phủ tùy theo khả năng tài chính và vận động đến các cơ quan, ban ngành liên quan mà rộng hay hẹp. Chương trình "Giáo dục chăm sóc sức khỏe răng miệng" của P/S phổ biến khắp các trường tiểu học và mầm non. Tobicom đến tháng 4/2004 đã vào 180/759 trường học trong thành phố. Hai hãng sữa MeadJohnson và Abbott "chia" nhau trang trí hầu hết bức tường của các trường mẫu giáo…

Thành phố có 440 trường tiểu học, tính trung bình mỗi nơi có khoảng 300 học sinh thì cứ mỗi chương trình xâm nhập vào học đường, các đơn vị kinh doanh có khả năng quảng bá sản phẩm cho 132 ngàn người. Thử tính bài toán cụ thể: với 180 bảng thông báo đã đặt tại vị trí "đinh", thuốc bổ mắt Tobicom đã có mặt hàng ngày, hàng giờ trên cổng 180 ngôi trường. Mỗi trường có khoảng 300 em thì độ quảng bá của sản phẩm này có thể lên đến 54 ngàn người, chưa kể lượng phụ huynh đi đón con em mỗi ngày.

Chính sức hấp dẫn từ môi trường tiếp cận rộng và sâu nên sân trường tiểu học đang là điểm đến của nhiều đơn vị nhất. Hầu hết chương trình tài trợ lớn, có sự tham gia của các công ty mạnh đều tập trung nhiều ở đối tượng cấp I và mầm non thông qua hình thức tài trợ cho các chương trình xã hội, cộng đồng hay chăm sóc sức khỏe.

Bắt đầu từ chuyện nhỏ chỉ là những bảng thông báo yêu cầu phụ huynh đón học sinh không đậu xe dưới lòng đường, Milo tài trợ làm bảng và đổi lại trên bảng có logo của Milo. Thông qua việc thành lập quỹ, học bổng, chương trình tài trợ trong học đường cũng là con đường vào trường của nhiều đơn vị. Theo tiết lộ của thư ký giám đốc một công ty văn phòng phẩm thì sau những chương trình tài trợ, đổi lại:"nhà trường sẽ cam kết hỗ trợ công ty trong việc bán hàng". Cam kết trên được "ký" bằng miệng, không qua văn bản. Vậy là nhà trường thì được tài trợ, công ty thì quảng cáo được tên tuổi mình. Hai bên cùng có lợi!

Dù ở dưới hình thức nào, việc tiếp thị trong trường học như thế đã ít nhiều ảnh hưởng đến quá trình học tập của học sinh. Bà Lê Thị Rỡ - Hội liên hiệp phụ nữ TP HCM cho biết: "Theo tôi, hình thức tiếp thị trong trường học không nên có vì dù ít dù nhiều gì nó cũng ảnh hưởng đến học sinh. Không nên để điều gì làm các em phân tán việc học".

Trao đổi về vấn đề này, ông Huỳnh Công Minh, phó giám đốc Sở Giáo dục - Đào tạo TP HCM khẳng định, Sở không cho phép lấy nhà trường làm nơi quảng cáo tiếp thị. Ông nói: "Một số trường hợp có treo áp phích, pa - nô là đang thực hiện một chương trình phối hợp cụ thể nhất thời nào đó, ví dụ như chương trình "Hội khỏe Phù Đổng" với sữa Milo. Áp phích, pa nô treo ở nơi quy định không làm ảnh hưởng đến hoạt động giáo dục và thẩm mỹ của nhà trường trong một thời gian nhất định. Mọi sự quảng cáo khác là sai quy định cần phải có sự chấn chỉnh, nghiêm cấm".